营销新模式:压宝综艺节目的卫浴企业都有谁?

    谁抢到娱乐的看点,谁就抢到营销的至高点。厨卫行业也没有错过时机,紧随时代潮流,一起扎进娱乐圈中浪打浪。东鹏、浪鲸、恒洁、美的、海尔、方太、老板,玩起娱乐都是当仁不让的老司机。

      二十年前,刘德华、周星驰、林青霞等都还是小鲜肉和美少女,那时是港片的天下;十年前,台湾综艺和偶像剧异军突起,伴随众多80后、90后成长;而近几年,国内各类综艺节目呈爆发式发展,亲自、旅行、美食、恋爱、冒险挑战、造星等不同定位的节目牢牢霸占大众视线,引发各种热点话题,企业也被其超强的营销价值吸睛。2017年雷军在《奇葩说》亲自上场,献出综艺处女秀,引发不小的轰动。可见,娱乐逐渐成为企业家们眼中高效且精准的营销方式。投资一个好的节目,品牌的人气、知名度和美誉度,统统可以收到碗里来。谁抢到娱乐的看点,谁就抢到营销的至高点。

      厨卫行业也没有错过时机,紧随时代潮流,一起扎进娱乐圈中浪打浪。东鹏、浪鲸、恒洁、美的、海尔、方太、老板,玩起娱乐都是当仁不让的老司机。

      恒洁 《梦想改造家》

      《梦想改造家》是东方卫视长青型家装节目,通过设计师对素人家庭的改装布局,牵出不同的亲情故事,目前已播出三季,收视率与口碑双丰收。8月30日,恒洁作为唯一卫浴品牌,助力《梦想改造家》第四季的播出,大有霸屏之势。

    营销新模式:卫浴企业纷纷压宝综艺节目

      浪鲸《秘密大改造》

      《秘密大改造》是CCTV2推出的一档家装类节目。央视画风与地方卫视不同,节目用公益性的打开方式,在14天内为12名平民英雄改造房屋。选出的房屋极具代表性,在全国范围内具有改装重组的示范意义,收到各地观众的好评。而浪鲸卫浴加盟该节目,为其赞助卫浴系列产品,在卫浴行业刮起一阵清流,品牌知名度和美誉度迅速攀升。

    营销新模式:卫浴企业纷纷压宝综艺节目

      东鹏 《漂亮的房子》

      《漂亮的房子》是浙江卫视出品的大型户外真人秀节目,由国民男神吴彦祖主持,带领冯德伦、伊一、唐艺昕、黄仁德、潘宥诚等小弟,组成“明星建筑师天团”,进入4个古镇完成 4 栋房屋的改装任务。东鹏是该节目瓷砖洁具的唯一的赞助商,在欣赏高颜值的明星同时为其提供高颜值的瓷砖及洁具产品,助力明星 Dream House的打造。据悉,该节目将在10月公映,而网络上的宣传已是铺天盖地。

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      欧派 《透鲜滴星期天》

      《透鲜滴星期天》是湖南卫视推出的一档明星厨艺秀节目,由元老何炅担任主持,林志颖、吴君如、王祖蓝、张亮、姚伟涛、大张伟、侯明昊等明星加盟,还未播出便已在圈内刮起话题。欧派作为该节目独家厨柜赞助商,独创性地进行二次创作,化身为具象化的“小欧”参与节目,给自己加戏,在新一代8090消费群体中极受欢迎。率先用新形式玩转娱乐营销,欧派堪称是老司机中的赛车手。据悉,在《十二道锋味》《拜托了冰箱》等热点节目中欧派均有参与赞助。

    营销新模式:卫浴企业纷纷压宝综艺节目

      一方面,品牌热衷于将营销支出投放在综艺节目上,归根结底是要向观众传达品牌主张。传统的广告植入,通过硬性宣传并带动产品销量的粗暴手段已不适应当前市场的发展。而综艺节目则可通过明星代言、场景设置、游戏设定等软广告植入的方式,潜移默化地向消费者传达品牌理念,宣传产品及企业形象,提高曝光度。综艺节目本就自带流量,久蹭其中热点,才能发挥最大的广告价值。

      但另一方面,综艺节目对品牌营销而言亦是一把双刃剑,各种眼花缭乱的节目加快观众的审美疲劳,节目模式单一、不走心的软广告插入容易引起观众的反感。此外,单纯为追求节目效果而引发的一系列造假事件也不少。这些因节目引发的声讨,对品牌形象塑造而言无疑是负面的。所以,如何平衡把握好其中的关键,是每个品牌必须要做的功课。

      而无论选择哪种营销方式,没有市场手段的配合都将会事倍功半。如何借助节目的人气来提升自身品牌知名度与美誉度,是每个企业优先考虑的问题。而市场手段和营销组合拳配合,才能获得最大的收益。

    整理自:厨卫画报

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