2016双12卫浴电商这么玩 奉上天猫京东大数据

    双11剁的手还没长好,双12又来得如此突然。如果说双11是线上电商的狂欢,那么双12则回归到了线下,而今年更像是一场线下商家的升级战;如果说今年双11依旧属于天猫,那么双12就就属于支付宝口碑。根据支付宝口碑最新公布的数据,双十二的第一天(12月10日),总共有4900万在线下实体店使用支付宝搞定吃喝玩乐。

        双11剁的手还没长好,双12又来得如此突然。如果说双11是线上电商的狂欢,那么双12则回归到了线下,而今年更像是一场线下商家的升级战;如果说今年双11依旧属于天猫,那么双12就就属于支付宝口碑。根据支付宝口碑最新公布的数据,双十二的第一天(12月10日),总共有4900万在线下实体店使用支付宝搞定吃喝玩乐。

    2016双12卫浴电商这么玩 奉上天猫、京东大数据

        在互联网大数据时代,数据的作用越来越重要,不少传统商业也不断尝试用线上支付手段,用大数据更加准确地了解自己的消费者。那么反之,作为消费者,我们也能通过数据去了解行业、了解品牌、了解产品。话题回到咱们卫浴行业,尽管双12的主战场转回线下,但对于线上电商依旧有不小的推动作用,那么今天就和理家城小编一起来看看,今年双12咱卫浴电商在淘宝&天猫、京东平台上卖得如何?
    淘宝&天猫篇

    卫浴行业大数据:

        今年在阿里电商平台上,淘宝推出了“亲亲节”,淘宝、天猫作为大多卫浴品牌产品的电商主战场,数据自然是不容忽视滴!而在今年的双12之中,各大品牌以及产品的表现如何?先和小编看看下方2016双12卫浴行业报表:

    2016双12卫浴电商这么玩 奉上天猫、京东大数据

        看完报表感觉有点抽象?那么再来看看2016年和2015年双12的折线对比图:

    2016双12卫浴电商这么玩 奉上天猫、京东大数据

        从折线图上,明显可以看见两年的行业数据均有不同程度的上升。那么涨幅具体有多少呢,小编贴心为大家算出各项指标的涨幅变化~

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        从各项行业报表的涨幅统计上来看,2016年相比2015年,除了客单价减少25.02元,在其他十多项行业数据上均有不同程度上的增长。其中增长幅度最大的是搜索点击次数,增长1.27倍;交易指数相比2015年,上涨33.20%。

    Q1:哪些品牌抢占了Top10?

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    A1:从数据上来看,在2016年天猫&淘宝双12中,卫浴行业类目下排行前10的品牌非别是:九牧、箭牌、科勒、TOTO、卡贝、松下、法恩莎、摩恩、惠达、恒洁。相比2015年,2016年天猫&淘宝双12卫浴电商前10个位次的交易指数都有不同程度的增长。从品牌位次上来看,今年双12九牧、箭牌、科勒、TOTO、卡贝、松下依旧稳居前6名,而2015年排名第7的摩恩名次则下滑至第8,法恩莎挤上第7,排行第9、第10的美标、LAbRAZE则被惠达和恒洁取代。

    Q2:哪些子品类卖得好?

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    A2:在2016年卫浴子行业的排名中,浴室柜组合、淋浴花洒龙头(套装)、普通坐便器、一体智能坐便器、智能坐便盖板、浴巾架/毛巾架、浴室柜、面盆空头、普通浴缸、整体淋浴房为卫浴行业贡献了更多的销量,在双12当天支付金额方面,智能坐便盖板增长最多2008.59%,整体淋浴房增长最少,也达到了540.32%。小编顺便翻看了2015年的数据,发现排行前10的子品类排名顺序基本与去年一致,仅有整体淋浴房挤掉角阀,闯入第10名。

    各大卫浴品类单品热销风云榜

    浴室柜组合

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        今年双11浴室柜组合排名在第3,而在今年双12中,浴室柜组合又再次逆袭回到榜首。从品牌前10榜单中不难看出,榜单里箭牌延续双11位次排行第1,而九牧从双11的第3上升至第2。可能因为双12更加注重淘宝上的活动,一些淘宝上卖得不错的品牌也蹿上前10排行榜。

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        在产品热销榜上,不难看出淘宝商铺抢占了单品热销榜前十的多数位次,除了平日里榜单里相对常见的方舟、花瓣雨、宜家卫浴,很多新品牌的浴室柜组合单品杀入了前10。

    淋浴花洒龙头(套装)

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        淋浴花洒龙头套装品类中,九牧仍然占据龙头老大的位置,卡贝、汉斯格雅紧随其后。相比双11,恒洁、TOTO在花洒套装类别中掉出榜单,LaBRAZE和蓝藤则挤入前10榜单。

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        可能是因为花洒相比其他产品来说,从电商平台购买的可能性更大,花洒套装的销量都很可观。家韵L3006花洒套装以5487件的销量取得第1。此外,在热销产品榜中,九牧3款花洒套装产品进入热销产品榜,尚动抢占2个席位。

    普通坐便器

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        无论是双11还是双12,老牌马桶依旧很抢手,箭牌、九牧、TOTO、科勒、法恩莎一系列马桶老牌也很有默契,继续延续双11前5排名顺序。马可波罗杀入品牌榜,排行第7。

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        普通马桶销量通常高于智能马桶,在本次双12普通坐便器类别中如是。箭牌3款马桶产品抢占产品热销榜,九牧占位2席,马可波罗2款产品抢占第3和第7。而在排名前10的店名,我们更多的可以看到分散在淘宝端商户上。

    一体智能坐便器

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        比起其他品类品牌排行,前10的交易指数悬殊不大,在双11种取得第1的惠达在双12种排行第4,TOTO、摩普、德希顿位列前3,双11智能马桶类别里恒洁并未上榜,而在双12种则杀入榜单前10,位居第9。

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        很多小伙伴会觉得天猫品牌店购买东西更靠谱,相比普通马桶,选择购买智能马桶的消费者可能会更加慎重决策。因此不少天猫旗舰店成为热销商铺。在上榜产品中,摩普抢占3个席位,惠达的经典产品位居第2,TOTO的6631B则排行第5。

    智能坐便盖板

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        从前10的品牌热销榜单上来看,松下、TOTO、科勒拿下前3位,其中在双11取得第4名的科勒在双12上升至第3,双11闯入前10榜单前6的海尔在本次双12排名第9,双11排名第8的便洁宝杀上双12热销品牌第4名。

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        在此次双12之中,松下拿下3个热销产品席位,其中DL-5210CWS智能盖板拿下1407件的最高销量,东鹏的智能盖板杀入第7名。便洁宝在双12种不仅在品牌榜单上占位,在产品榜上也抢占了一个席位。

    浴巾架/毛巾架

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        在卫浴挂件中,浴巾架、毛巾架最受欢迎,其中卡贝拿下品牌榜单中的第1。优勤、一卫飙占位2、3,一些熟知的品牌例如九牧排行第4,摩恩排行第7,帝朗排行第8,蓝藤排行第9。

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        由于轻便易于购买、安装的产品特性,排行前10的毛巾挂件的销量均达到数千之多,一卫的毛巾架产品以6817件在产品排行中夺得第1。其余热销产品分散在雄太太、艺杰斯、卡贝、乐雨、优勤、艾尔特思、尔沫中间,其中优勤拿下两个席位。

    普通浴缸

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        在普通浴缸门类中,科勒、埃飞灵、沃特玛依旧延续双11战况,抢占前3席位,果敢品牌蹿上第4,惠达、箭牌、TOTO、法恩莎排在5、6、7名。榜单中,小编发现排行第10的依旧为法恩莎,小编猜测,这个数据可能来自非官方平台数据,例如淘宝店铺之类。

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        在产品热销榜单中,埃飞灵和科勒产品各抢占3个席位,剩下4个席位分别被科泽、沃特玛、惠达、恒美乐瓜分。
    整体淋浴房

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        从品牌热销排行榜上来看,卡姆勒以压倒性优势夺得榜单第一,迪玛、朗司、康利达、法莎丽、澳瑞莎、蒙娜丽莎、新世爵、奥特威迪、多莎位列其后。

     2016双12卫浴电商这么玩 奉上天猫、京东大数据

        从产品热销榜上来说,卡姆勒抢占榜单40%席位,迪玛抢占2个席位。

    京东篇

        与天猫不同的是,京东平台依旧主打电商促销。今年双12京东促销活动,除了发放传统的优惠券以外,更侧重于推广“京东白条”、“京东小白卡”等自家的线上移动端金融服务。而在今年京东双12中,“品质”、“智能”成为狂欢节的主旋律。那么在咱卫浴行业在京东平台上,今年双12的表现又是如何呢?

    Q1:大行业情况如何?

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    A1:从数据上不难看出,相比平日,双12成交指数大幅上涨达664.45%,人气飙升。

    Q2:哪些厨卫品牌在京东上卖得不错?

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    A2:箭牌、九牧、希箭抢占京东平台前3名,四季沐歌、法恩莎、摩恩、TOTO、科勒、华帝、宝生元紧随其后。在天猫平台上的排名前10的箭牌、九牧、科勒、TOTO、法恩莎、摩恩,在京东平台上一样表现优异,可见是多平台同时发力!

    Q3:哪些厨卫子品类在京东上卖得不错?

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    A3:从各项占比来看,马桶(27.5%)、淋浴花洒(18.93%)、浴室柜(15.22%)依旧为京东平台主流产品品类,马桶、淋浴花洒、浴室柜、智能马桶盖在占比上,相比平日有微弱上升。

    小编总结:在今年卫浴双12种,无论在天猫、淘宝、京东平台,浴室柜、马桶、花洒套装依旧都是电商购物的主流产品。由于双12的营销宣传更侧重于线下、淘宝端,线上品牌优惠力度相对双11自然弱一些,从天猫电商销量来看,双12自然是敌不过双11的。在双12也能看到不少淘宝端的品牌、产品在各大子类别中亮相。

    ~ END ~

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    恒洁