本次海尔卫玺青马借势营销，除了借助粉丝、青马选手和观众抓住海尔2018青岛马拉松现场宣传的机会实现品牌自传播外，卫玺团队还借助海尔冠名2018青岛马拉松的机会，多方位增加卫玺露出的机会。
对于众多运动爱好者来说，马拉松是一次全民狂欢的城市嘉年华，而对于各大品牌商而言，这不仅是一次展示品牌风采的良机，更是与消费者实现零距离交互，增强用户黏性的重要营销平台。
在刚刚过去的10月28日，海尔·2018青岛马拉松激情开跑，国产智能马桶盖第一品牌卫玺组织了粉丝团， “花式”现身青马为跑者加油助威，发放发卡、加油舞、舞大旗等一系列活动全程覆盖了现场几十万民众，活动当天品牌声量提升的同时，卫玺智能马桶盖百度指数五倍速提升，双微自媒体粉丝量暴涨，更在央视有镜头多次露出，赚足了眼球。
征集粉丝参与，粉丝充当活动主角，进而激发跑者和观众互动参与，进行病毒式传播，成为卫玺本次参与海尔2018青岛马拉松活动中借势营销的一大亮点。
前期预热：招募粉丝 引爆双微 为双11导流
为了更好地借助海尔冠名2018青岛马拉松的机会，大幅提升海尔卫玺智能马桶盖的品牌知名度，在活动前一个多月，卫玺就展开了积极策划和精心筹备。首先，卫玺的微博微信平台和海尔智能互联平台微博微信平台进行粉丝招募。超出预期的是，粉丝的积极性非常高涨，不到三天的时间，仅在卫玺公号上就有超过百人报名，这些粉丝不但积极参与加油团的报名，还纷纷献计献策如何更好地给跑者加油。
在预热阶段，卫玺通过海尔智能互联和卫玺官方微博和微信，总阅读量为2325万，参与讨论量超过16000；共累计增粉超3万人。在发布的内容中还植入了双11的营销活动，为天猫和京东的店铺进行了引流。
线下，卫玺的粉丝们和卫玺团队一起策划出点子，主动献计献策，协助开展活动。粉丝自发组织起广场舞队，啦啦操队，舞大旗队，有才艺的粉丝扮成小丑现场发放气球。一个个新奇有趣的点子，不断迸发。玩转青岛马拉松，整个卫玺粉丝团队信心十足。
活动中期：全程直播 引发“病毒式”自传播
10月28日不到6点，由卫玺粉丝和工作人员组成的150余人的青马加油团，就兵分三路出现在青马起点集结处、五公里终点汇泉广场、半马全马终点国际会议中心等三处青马集结处组织活动。
在各个活动地点，粉丝们拿着定制的卫玺“男神”、“女神”、“小可爱”、“老司机”、“小学霸”等各式发卡，吸引跑者、观众、孩子不断前来咨询。
除了发放发卡，由卫玺粉丝团还自发组织了广场舞、啦啦队、舞旗、小丑魔术师等活动，也为青马跑者和观众带来了无限欢乐。“我们一家都是海尔卫玺的粉丝。”广场舞领舞的王阿姨说。两年前，闺女给她和老伴儿买了一台海尔卫玺智能马桶盖，用了以后老伴多年的痔疮好了，老两口就再也离不开了。今年闺女结婚装修新房时，也毫不犹豫选择了海尔卫玺智能马桶盖。此次青马开跑，听闻卫玺有粉丝招募活动，王阿姨便召集小区的广场舞团队，特意来为跑者加油。
由于活动新颖，内容丰富多彩，卫玺粉丝加油团的活动吸引了很多马拉松选手和观众的积极参与，大家纷纷在自己的朋友圈、微博上进行分享，形成了病毒式的传播。除了现场参与者和粉丝的自传播，海尔智能互联平台和卫玺的官方微博还全程直播本次活动，自带热度的话题内容迅速引爆全网，卫玺的用户关注度指数和媒体声量暴增。
传播引爆：从线下引爆到线上发酵 百度指数提升五倍
本次海尔卫玺青马借势营销，除了借助粉丝、青马选手和观众抓住海尔2018青岛马拉松现场宣传的机会实现品牌自传播外，卫玺团队还借助海尔冠名2018青岛马拉松的机会，多方位增加卫玺露出的机会。通过线上微博、微信、头条号，抖音等新媒体、门户网站、垂直网站、广播媒体等进行传播，还借助海尔强大的媒体资源以及央视、新华社、青岛电视台等在内的权威媒体跟踪报道。
海尔卫玺还借势各大品牌的蓝V联动，发布马拉松内容的同时，融入#全程呵护·陪你PB#的话题，形成庞大的新媒体传播矩阵，进一步提升了卫玺在本次海尔2018青岛马拉松活动中的影响力，卫玺也成为本次青岛马拉松的最大赢家。
