胡文婷 2023-10-23 11:58:00
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以“较真”态度回应“较真”用户！李响倾情演绎恒洁R9“较真”科技！
新国货正在引领一种新潮的中国生活方式。这些国货品牌，以新概念、新审美和新模式，改变着早已形成的市场格局和行业惯例，唤醒消费者新的需求及生活方式，引领一个新的消费时代。而在这“了不起”的国货崛起背后，离不开国货品牌们对于技术、设计、品质、服务等精益求精的“较真”态度。
作为卫浴新国货领军品牌，恒洁，正是“较真”的典型代表。
品质话题营销传递品牌价值观
恒洁x李响深度诠释“较真”的力量
新消费浪潮下，年轻消费者的消费观念和消费偏好早就发生了变化，相对产品单一的功能属性，他们愈发开始向着情感与精神价值的消费进行迭代。于品牌而言，“学会与消费者对话”，不应只是期待大力出奇迹去拨动用户心弦，而是需要将目光拉远到品牌边界拓宽、价值共鸣、品牌符号等多维度的立体化构建，以润物细无声的方式抢占用户心智高地。
作为智能卫浴行业领军品牌，恒洁以多元营销传递品牌价值观的最新实践或许能够为行业建立长期价值提供有益参照。
近期，恒洁联手宋佳及新浪发起#没啥了不起只是更较真#话题，征集100个“了不起”背后的较真故事。作为许多追求品质者的共性特质，“较真”成为越来越多人推崇的品质，话题一经上线便迅速在社交媒体上引发广泛传播和讨论，话题阅读量达1.1亿，单日讨论量近2万，并一举冲上热搜榜单，主流媒体也纷纷转发讨论，越来越多人加入到较真生活的分享中。
而全满贯青年舞者李响的倾情加入更是让#没啥了不起只是更较真#话题再度引发讨论热潮，同时也将大众对“较真”“品质生活”的关注度引向高峰。
近日，恒洁X恒洁智能R9较真体验官李响全新大片隆重上线。作为囊括桃李杯、荷花奖、春晚领舞的“全满贯舞蹈家”，李响利落的身姿、行云流水的动作，完美演绎何为“翩若惊鸿，矫若游龙”；与此同时，他更以舞者专业态度呼应R9较真态度，让网友在为其舞姿惊叹震撼的同时，更为其“和自己较真，和舞蹈较真，也和生活较真”的态度而敬佩。而李响25年如一日的较真态度，也正如恒洁从一而终对品质的坚持，与以“较真科技”著称的智能R9不谋而合。
“较真”，是恒洁想要践行的品牌追求和品牌精神。这也是恒洁自2023年品牌全面升级以来一直所要倡导的品牌态度。正如李响所言，“只不过对每个动作较真，只不过身体想感受自由，只不过不想留下任何遗憾。”没什么了不起，只不过更较真！
于恒洁而言，也没啥了不起，只不过是对创新技术、产品设计、品质服务等多维度持续发展，只不过是深入把握消费者的实际需求，并通过研发、技术等创新让产品和服务做到更匹配消费者所需。
李响大片的全新推出，也让恒洁较真的品牌态度在无形之中渗透进消费者的脑海之中，不断强化用户心智，树立品牌大旗。
用“较真的产品”回应“较真的用户”
恒洁R9竖起智能马桶价值新标杆
品牌的塑造和品牌形象的树立并非空中楼阁，归根到底需要有极致产品的支撑才能获得“形神具备”的用户渗透。纵观恒洁多年来的发展路径，产品力始终是第一发展动力，用“较真的产品”回应“较真的用户”，是恒洁的初心与坚守。
除了在品牌传播层面，通过官宣品质代言人、互动话题热议、明星及群像大片等方式不断传递“选品质，就是选生活”主张并逐步占领消费者心智；在产品层面，恒洁也在持续发力，不断升级高品质实力，去回应消费者的青睐和喜爱。
全机搭载了100多项创新及专利，引领智能马桶进入3D随心洗新时代的超凡R9智能马桶便是恒洁“较真科技”的最新代表作。
R9智能马桶，以行业创新的AI智导巡航清洗技术，历经数千次的落座点测试，实现每一次落座都能精准定位，清洗触点自动定位调节，为用户带来前所未有的舒适洗护体验；突破传统的创新恒流技术，打破固定水型清洗限制，自由实现5种水型恒温无缝切换，让用户畅享全流程舒适清洗新体验；
而其所打造的高效全域烘干，则实现了行业创新升降技术，上下移动扫风均能全面覆盖此外，迭代升级的超漩能0压冲水，则革新突破0水压限制，即使面对高楼层及老小区，也能随时随地畅冲无阻。
毋庸置疑，恒洁早已将“较真”精神注入其品牌内核，R9也为恒洁树立起了“较真科技”的价值标杆。正是基于对用户较真生活品质的洞察，恒洁推出“选品质，就是选生活”的品牌主张，引领消费者从选择“卫浴好物”向享受“品质生活”转变，并以R9的专业实力诠释品牌新主张，以较真精神传递鲜明的品质生活态度。
品质生活需要“较真”
国货品牌更应自我“较真”
天下大事必作于细。
所谓较真，并非事事斤斤计较，也不是处处吹毛求疵，而是对自己在意的事物定下高标准与严要求，并用这些高品质的事物来回馈自己的身心。甚至可以说，所有美好的细节，都藏在对生活的较真里，坚持对高标准的追求，才能拥有高品质的生活。
本质上，较真是一种“悦己”的人生态度，是用一种“不将就”的心态来努力提高自己的生活品质。这才是当下年轻人的价值观与消费观。
而当我们深度思考恒洁此次的品牌升级以及较真话题营销，也能够领悟到恒洁借此想要表达的品牌态度：面对较真的消费者，恒洁也在积极顺应这种消费趋势，并积极革新自我，以较真的态度、较真的产品、较真的服务来守护和回应每一位消费者。
于恒洁而言，较真是一种坚持不懈的决心，是精益求精的精神，也是多一些纯粹少一些浮躁的品格。在追求效率的时代，值得让我们为恒洁这样的较真态度拍手称赞。
消费者对生活品质需要较真，国货品牌对产品品质更需要较真。这才是国货品牌能够崛起并满足消费者对美好生活的追求，同时能够在世界舞台上绽放光芒的底气和支撑。
